2010-02-09 00:00
本田:豐田危機 恐掀骨牌效應
日本本田汽車財務長北條洋一接受華爾街日報訪問時表示,豐田汽車召回風波可能對整體汽車業產生骨牌效應,降低客戶對汽車品質與安全性的信心。
北條洋一表示,為提高在美國市場的競爭力,本田準備加碼促銷,以降低某些車款的庫存壓力,但本田不會針對豐田客戶提供購車優惠。
日本共同社報導,豐田最快可能在9日宣布召回在美國與日本的Prius油電混和車,數量估計27萬輛。
豐田還可能同時召回其他油電車款,包括凌志(Lexus)HS250h與Sai等。
本田的做法可能使通用(GM)等推出換豐田抵現金促銷的車廠受惠。消費者把豐田舊車賣給通用,改買通用新車,可抵1,000美元;福特汽車的優惠還包括本田車。
相反地,本田不準備趁火打劫,而將維持正統的促銷做法,包括租車服務與不限於豐田車主的一般性折扣等。
事實上,北條指出,豐田的災難「(對其他車廠)不見得是是利多」,因為豐田品質出問題會對其他車廠造成陰影,「如果客戶心中開始質疑品質與安全性,對汽車業是一大問題」。
本田準備提高美國車主每輛1,400美元的優惠,直到3月底止。
據Edmunds.com統計,本田去年平均提供的購車優惠是1,281美元,是所有在美國銷售的車廠中最少的。
北條說,去年12月美國市場汽車銷售經季節調整後的年率為1,120萬輛,是去年銷售次佳的月份,僅次於8月,當時政府提供舊車換現金獎勵。
不過,成長主要來自租車業者等非個人客戶,利潤較低,「個人需求還沒復甦」。而除非美國市場全面復甦,本田無法回到金融危機前的獲利水準。「去年我們賣出115萬輛,今年預計賣出123萬輛,但仍比從前的水準少30萬至40萬輛」。危機發生前,本田年銷售輛約為160萬輛。
不過,本田至3月底止的會計年度,預計淨利將大增93%至2,650億日圓(29.6億美元)。本田在印度的機車銷售呈「爆炸性成長」,至去年12月底止的一季銷售成長30%,年銷售可望成長35%至900萬輛。
汽車業 | 經濟編譯謝璦竹 | 點閱(???)
留言板─產業動態新聞訪客回應